Apple’ın 1984 yılında yayımladığı reklam filminin, hikayenin ne denli önemli olduğuna dair verdiği dersin; herkesin kendi hikayesine sahip çıkması ve başarı için alması gereken ders üzerine.
Apple’ın 1984 yılında yayımladığı tüm zamanların en iyi reklamından bahsedeceğim.
Seksenlerin başı. Bilgisayar sektörünün zirvesindeki IBM piyasayı tek başına domine ediyor. Kazulet gibi çirkin bilgisayarlar oldukça fazla satılıyor.
O dönem Apple’ın bugünlere gelmesini sağlayan rahmetli Steve, IBM’in hegomonyasını yıkmak için Macintosh’u piyasaya sürmek üzeredir.Macintosh daha estetik bir tasarıma sahip. Fakat bir hikayeye ihtiyaç var. Çünkü Steve bilir ki ürünü hikaye sattırır.
Jobs, 1983’te Macintosh’un reklamı için Blade Runner’ın yönetmeni Ridley Scott ile anlaşır. Görüntü ve kurgu anlamında şüphe yoktur fakat hikaye için bir fikir gerekir. Ne tesadüf ki Mac’in piyasaya sürüleceği sene 1984’tür. Steve hikaye olarak, Orwell’ın distopyası 1984 kitabını referans alır. Öyle ki Orwell’ın 1984’ünde geçen Big Brother IBM olacaktı ve Macintosh’un IBM’in egemenliğine sona erdirdiği işlenecektir.
Reklam, Macintosh’un satışa çıkarılmasından tam iki gün önce 78 milyonun izlediği Super Bowl’da yayınlanır. Yalnızca bir defa. Yalnızca bir kez yayınlanan bu reklam 1 dakika sürüyordu. Reklamda sarışın bir kadın düşünce polislerinden kaçar ve ekranda konuşan Big Blue’ya çekiç fırlatır. Sahnenin değişmesiyle siyah arkaplanda şu yazı belirir;
“Apple 24 Ocak’ta Macintosh’u tanıtacak. 1984’ün neden “1984” gibi olmayacağını göreceksiniz.” Macintosh pahalı fiyatına rağmen on binlerce sattı. İzleyenler çok etkilenmişti. Zira Macintosh’un muhteşem bir hikayesi vardı. Bu hikayede Apple gelip dünyayı kurtarmıştı. Hikaye Macintosh’u sattırdı. İşte bu yüzden hikaye çok önemli.
Senin Hikayen?
Sen bu serüvene ister yol, ister kader istersen hayat de. Uzun uzun edebi sanatlar yapmana, ağır ve bir o kadar ağdalı diller kullanma gerek yok. Edebi tasvirlerin öneminin olmadığı bu yol senden bir hikaye bekliyor. Başarman, kazanman yahut amacın her ne ise bir şekilde keyif alman için. Ez cümle Yaşamın çizgisiz bir defter. Kapağı açık ve kim bilir kaçıncı sayfasında… Üzerine bir şeyler yazmanı bekliyor.Senin hayatın, senin hikayen. Başka bir yazarı yok. Tüm dipnotlar, anekdotlar, edebi sanatlar, mizah unsurları sana ait. Hikayen sana emanet. Ona sahip çık.
